Problémy s cenami vozidiel Stellantis

Jedným z mnohých problémov, ktorým čelí automobilka Stellantis, je zdá sa nevyhnutná realita: Ceny mnohých jej vozidiel sú príliš vysoké. To viedlo k nespokojnosti predajcov a odradilo zákazníkov.

Podľa informácií, ktoré poskytol portál CNN, Stellantis na konci roka 2023 zaznamenal najvyššiu priemernú cenu vozidla v odvetví, a to vo výške 58 000 dolárov. V štvrtom štvrťroku 2023 sa priemerná cena vozidla Stellantis v USA dostala na 58 000 dolárov, čo je jednoznačne najvyššia suma v celom odvetví. Aj keď sa priemerná cena Stellantis od tohto údaja postupne znížila, v treťom štvrťroku sa stále pohybovala na úrovni tesne pod 55 000 dolármi, čím sa zaradila len za Ford Motor, vrátane jeho luxusnej značky Lincoln.

Najzjavnejší signál o problémoch s cenami vidíme u značky Jeep. Značka má len jeden model, ktorého cena začína pod 30 000 dolármi - a to Compass. Modely ako Grand Cherokee sa predávajú za ceny nad 40 000 dolárov. Novšie elektrické modely, ako Wagoneer S, sa začínajú blížiť k hranici šiestich čísel. Tieto ceny pôsobia na predaj Gladiatora, ktorý bol kedysi tak populárny na trhu.

Na webovej stránke Jeep sa v súčasnosti nachádza len niekoľko Gladiatorov s cenou pod 40 000 dolárov, pričom najlacnejší model začína na 39 790 dolároch. Cena niektorých Gladiatorov na dealerstvách dosahuje až 72 000 dolárov. Predaj Gladiatorov klesol od vrcholu v roku 2020 a v tomto roku zaznamenal pokles o ďalších 21 %. Značka Jeep sa takmer transformovala na to, čím bola pred pandémiou, so zlacnením predaja o celých 36 %.

Aj s veľkými zľavami sú Gladiatory teraz k dispozícii u predajcov po celej krajine. Rýchly prieskum ukazuje, že je momentálne na predaj viac ako 10 000 nových Gladiatorov. Predajcovia sú veľmi nespokojní, až natoľko, že výbor dealerov Stellantis nedávno poslal list predstavenstvu automobilky, v ktorom ich upozornil na situáciu.

„Píšeme tento list v mene celej siete predajcov v USA a jej zamestnancov,“ začal list. „Účelom tohto listu je zaznieť poplach – poplach nielen pre vás, ale aj pre predstavenstvo Stellantis, vašich zamestnancov, investorov a dodávateľov.“

Stellantis National Dealer Council sa už dva roky snaží presvedčiť spoločnosť, že sa uberá zlým smerom. Ako sa uvádza v liste, situácia sa stáva katastrofálnou – a to nielen pre predajcov, ale aj pre všetkých zainteresovaných.

„Teraz tá katastrofa prišla,“ varoval list.

Predajcovia sa obávajú, že potrebujú lacnejšie produkty s väčšou variabilitou. Kevin Farris, predseda dealer council Stellantis, vyjadril nádej, že automobilka predstaví niečo cenovo dostupnejšie, ako je menší pickup. „Osobne by som rád videl, ako produkujú menší model pickupu pre značku Ram, aby sme sa mohli uchádzať o väčší podiel na trhu,“ povedal Farris pre CNN. Aj s niečím cenovo dostupnejším si Farris myslí, že získanie späť podielu na trhu bude veľmi náročné. „Bude ťažké získať späť trhový podiel, ktorý mali. Mnohé produkty, ktoré sme predtým predávali vo veľkom množstve, sa už nevyrábajú.“